16/11-00   -   Pressemeddelelse

Dot.coms inden for software og mobiltelefoni tiltrækker investorer

Trods en stribe e-handels fiaskoer betragtes Internet og interaktive medier fortsat som et højprofit område, der vil tiltrække yderligere investeringer i de kommende år, viser en analyse, som PR-firmaet Cohn & Wolfe har foretaget blandt Europas 80 største venture kapital selskaber og finansanalytikere. Analysen viser samtidig, at PR er den marketing disciplin, som investorerne vejer højest

Dot.com selskaber, der har specialiseret sig i "enabling teknologier" som software, infrastruktur, mobiltelefoni, bredbåndsteknologier og hardware vil have lettest ved at tiltrække ny kapital i det kommende år. Til gengæld har WAP, e-handel business-to-business og business-to-consumer ikke den store interesse hos europæiske investorer.

Det afslører en dugfrisk analyse, som PR-firmaet Cohn & Wolfe har foretaget blandt 125 af Europas største venture kapitalselskaber og finansanalytikere - deriblandt også danske. De i alt 125 interviewede personer repræsenterer en investeringskapital på et tocifret milliardbeløb i kroner.

Cohn & Wolfe, der har seks kontorer i Europa med mere end 220 PR-konsulenter, har fået foretaget analysen for at afdække investorernes krav til nye Internet start-ups - ikke mindst set i lyset af en række opsigtsvækkende konkurser blandt højprofilerede e-handels selskaber. Investorerne blev ikke kun spurgt om deres foretrukne satsningsområder, men også om deres forventninger til management og markedsføring af succesrige dot.coms.

Ifølge Cohn & Wolfes analyse ligger Internet meget lavt på listen over investeringsplaner. I gennemsnit har venture selskaberne kun bundet omkring én procent af deres penge i denne sektor. Alligevel forventer 39 pct. af investorerne, at de vil øge deres aktiviteter inden for Internet i de kommende seks måneder. Blandt de mindre investorer er tallet helt oppe på 50 pct.

»Den positive stemning indikerer, at investorerne betragter rækken af e-handels konkurser som en lille krusning på overfladen. Når analytikerne tænker langsigtet, er det den generelle holdning, at der er bedre tider på vej. Desuden er en række attraktive projekter holdt tilbage, som bare venter på det rette tidspunkt til at blive lanceret,« forklarer adm. direktør Sverre Riis Christensen, Cohn & Wolfe i København.

Undersøgelsen viser meget klart, at interessen for e-handel investeringer er kølnet voldsomt ned. Således vil 25 pct. af investorerne slet ikke røre ved business-to-consumer dot.coms. Business-to-business dot.coms klarer sig marginalt bedre, men det er helt klart de teknologiske specialistområder, som er investorernes favoritter.

På marketingområdet vejer investorerne Public Relations (35 pct.) og offline annoncering (34 pct.) som de vigtigste discipliner, når det gælder om at skabe en bæredygtig og succesrig dot.com virksomhed. Kun 11 pct. fremhævede online annoncering. Andre meget vigtige kriterier er ledelsens kvalitet (94 pct.), sikkerhed for indtjening (85 pct.) og produktet (76 pct.). Produkt- og servicepriser betyder langt mindre (28 pct.).

»Analysen har givet os værdifuld viden om de mennesker, som i sidste ende skal finansiere de dot.com selskaber, som vi er med til at markedsføre. Analysen bekræfter vores beslutning om at etablere en pan-europæisk Interactive division, der skal servicere kunder inden for både Internet, IT, tele og forbrugerelektronik. Områder, hvor Cohn & Wolfe i København traditionelt står meget stærkt. Desuden skal divisionen foretage grundlæggende research på fremtidens samfund med det mobile Internet og sammensmeltningen af mange forskellige medier,« siger Sverre Riis Christensen.

Om Cohn & Wolfe

Cohn & Wolfe hører til i Top-20 af verdens største full-service PR-bureauer. Med 25 medarbejdere i København ligger Cohn & Wolfe i Top-3 i Danmark. På verdensplan er Cohn & Wolfe repræsenteret med egne kontorer i Danmark, England, Frankrig, Italien, Tyskland, Spanien, Australien, USA og Canada.

Relevant information

http://www.cohnwolfe.dk